Близо 600 000 евро са похарчили участниците в парламентарния вот за медийна самореклама само за първите 20 дни от кампанията.
Това показват данните на Отворен парламент (ОП), платформа за следене на политическия живот на Института за развитие на публичната среда. В рамките на традиционния мониторинг ОП проследява дали медиите публикуват договорите си за предизборна реклама с участниците в изборите – 24 партии и коалиции и един инициативен комитет. Изследването обхваща официалните сайтове на 38 национални и регионални медии – 8 телевизии, 3 радиостанции, 11 вестника и 16 информационни сайтове и агенции.
Междинните данни са засечени според публикуваните договори към 6 април. Общата им стойност възлиза на 583 890 евро без ДДС. Тази сума е с около 190 000 евро по-голяма от средствата, които участниците инвестираха в първите десет дни на вота. Средствата са съизмерими с тези, инвестирани на същия етап в кампанията през октомври 2024 г. Така се оказва, че появата на нов голям играч на политическата сцена не е подтикнала партиите да правят по-големи разходи за медийна реклама.
Кои формации похарчиха най-много средства?
През втория десетдневен период от кампанията най-големи разходи за медийна реклама продължават да правят водещите, според социологическите агенции, политически сили. Запазва се и тенденцията основната част от средствата за медии да се отделят от първите няколко участника. Най-много разходи са направили от "Продължаваме промяната-Демократична България" – 111 006 евро. Следва ги вече коалицията на президента (2017-2026) Румен Радев - "Прогресивна България" с 82 305 евро. Това е увеличение от повече от два пъти спрямо предишните десет дни, но коалицията пък е и сред най-бързо набиращата дарения в тази кампания. На трето място е "Възраждане" с 61 437 евро.
Кои медии привлякоха най-много средства?
От наблюдаваните медии общо 26 са обявили сключени договори на интернет страниците си. Данните за първите 20 дни от кампанията показват силна концентрация на средства в ограничен брой медии, като ясно се открояват няколко водещи получатели на политическа реклама.
На първо място по привлечени средства продължава да е ТВ Евроком -145 059 евро, което е ръст с около 35 000 евро спрямо началото на кампанията. Традиционно голяма част от приходите на телевизия Евроком се формират от медийни пакети – така например за шестте парламентарни кампании в периода април 2021 г. – юни 2024 г. към медията от тази форма на държавна помощ са били насочени 1,396 млн. лв. (от общо 4,2 млн.лв.). С голяма степен на вероятност и в тази кампания, формациите разполагащи с медийни пакети, ще насочат средствата от тях там.
Второто място е за обществената БНТ – 123 357 евро. Към националната телевизия са насочени част от медийните пакети. Тя продължава с добрата си практика да попълва данните за тези договори в отделни файлове.
Тарифите на БНТ и БНР се определят от Министерския съвет и традиционно са по-ниски от пазарните, което се отразява и на привлечените от двете медии суми. БНТ също така предоставя редица безплатни форми, в които зрителите могат да се запознаят с възгледите на голям брой кандидати не само по предизборни теми, но и по светски, религиозни и други въпроси.
На трета позиция по обем привлечени средства е в. "24 часа" с 62 267 евро.
Безвъзмездните договори и въпросите около тях
Сред безплатните форми и в тази кампания се отличава практиката на безвъзмездните договори. От тях обаче не може да стане ясно за каква услуга конкретно се сключват и дали например не са бонус за конкретни формации, които вече имат споразумения за платена реклама със съответния доставчик на медийни услуги.
Такива договори са сключени между Телевизия ⅞ и свързаната с нея "Има такъв народ", "Евроком" с Антикорупционен блок, "Прогресивна България" и "Пряка демокрация", както и Дарик радио с "Възраждане", "Прогресивна България", ПП-ДБ, ГЕРБ-СДС, "Сияние", "Величие", Алианс за права и свободи, МЕЧ, БСП-Обединена левица, ИТН и "Синя България". Специфичното за Дарик радио е, че с част от формациите е обявило по няколко договора.
Мониторингът на ОП показва, че отново има медии, които публикуват агитационно съдържание, но не са обявили сключени договори. Такъв пример е вестник "Старозагорски новини", който, отвъд рекламни банери на партиите, има и цяла секция "Избори" с очевидно предизборни материали, но последните обявени на страницата му споразумения са от парламентарните избори от октомври 2024 г.
