Google промени политиката си за поверителност така, че информация, извлечена от Gmail, Google Drive и Google Photos, вече може при определени условия да влияе върху персонализираните реклами, които потребителят вижда.

Новата версия на документа е в сила от 16 октомври 2026 г. и добавя важно изключение към досегашното правило на компанията, че съдържанието от Gmail, Drive и Photos не се използва за персонализиране на реклами. Промяната привлече по-широко внимание след публикации на технологични медии на 23 и 24 октомври.

Става дума за случаите, в които самият потребител разреши на друга услуга на Google - например Search или Gemini - да получи достъп до информация от Gmail, Drive или Photos, за да предоставя по-персонализирани резултати.

В актуализираната политика Google вече посочва, че Search може да обработва част от информацията, до която потребителят му е дал достъп, за персонализиране на съдържание, "включително реклами". Компанията също така променя досегашното си категорично правило за Gmail, Drive и Photos, като добавя изключение за случаите, когато потребителят доброволно направи тези данни достъпни за друга услуга на Google, която поддържа персонализирана реклама.

Това не означава, че Google започва да "чете Gmail за реклами"

Промяната не означава, че Google автоматично ще преглежда пощата или снимките на всички свои потребители, за да им показва реклами.

Механизмът е свързан с функциите за персонализация и т.нар. Personal Intelligence, чрез които потребителят може да свърже информация от различни услуги на Google с изкуствения интелект на компанията.

При Search например системата може да използва обобщения, откъси и изводи от свързаните услуги, за да персонализира резултатите. Според помощната документация на Google същата информация може да бъде използвана и при избора на реклама.

Пример за подобна функционалност би бил потребител да разреши на търсачката да използва имейл с хотелска резервация, за да получи по-подходящи предложения за пътуването си. След промяната информацията, извлечена в този процес, може да има отношение и към рекламите, показвани в персонализираното преживяване.

Google подчертава, че включването на подобни връзки между приложенията е доброволно.

Пред Ars Technica компанията заявява, че рекламите няма да бъдат базирани директно върху съдържанието на Gmail или библиотеката в Google Photos. Google уточнява още, че промяната в политиката не означава, че предоставя тези данни на рекламните си партньори.

Рекламодателите не получават Gmail и Photos

В документацията си Google изрично посочва, че рекламодателите не получават достъп до Gmail пощата или библиотеката в Google Photos на потребителите, дори когато тези услуги са свързани със Search.

Компанията продължава да твърди и че не използва чувствителни категории като раса, религия, сексуална ориентация или здравословно състояние за персонализиране на рекламите. Името и имейл адресът също не се предоставят на рекламодателите по подразбиране.

Отделно Google продължава да посочва в документацията за Gmail, че не сканира или чете съобщенията в пощата с цел избор на реклами. Изключението е именно информацията, която потребителят доброволно е разрешил да бъде използвана от друга услуга на Google, поддържаща реклами.

От помощник към рекламна система

Промяната идва на фона на разширяването на Personal Intelligence - технологията на Google, която позволява на системите с изкуствен интелект да комбинират информация от различни приложения.

Компанията представи функцията за Gemini през януари 2026 г., първоначално в САЩ. Идеята е AI асистентът да може например да открива информация от имейли, да използва снимки от Google Photos или да съчетава данни от няколко приложения, за да даде по-персонализиран отговор.

По-късно Google започна да разширява Personal Intelligence и в AI Mode на търсачката. През май компанията обяви разпространението на технологията в близо 200 държави и територии и на 98 езика.

Така една и съща информация може да има две последователни функции: първо да помогне на AI системата да разбере контекста на потребителя, а след това част от получените обобщения или изводи да бъдат използвани при персонализирането на рекламното съдържание.

Именно тази връзка вече е изрично отразена и в политиката за поверителност.

А в България?

Има важна уговорка за потребителите в България и останалата част от Европейското икономическо пространство.

Според актуалната помощна документация на Google функцията Personal Intelligence в приложението Gemini, която позволява свързване на лични данни от различни приложения за подобна персонализация, засега не е достъпна в Европейското икономическо пространство, както и във Великобритания и Швейцария.

Това означава, че промяната в глобалната политика за поверителност не следва автоматично да се тълкува като незабавно включване на Gmail и Photos в рекламната персонализация за всички български потребители.

Наличността обаче зависи и от конкретната услуга на Google - Search и Gemini имат отделни настройки, правила и графици за въвеждане на Personal Intelligence.

Потребителите, за които съответните функции са налични, могат да изключват свързаните приложения. Настройките за персонализирани реклами могат отделно да се контролират през My Ad Center.