О, времена, о, нрави! Секс шоповете в наши дни са просто елемент от пейзажа – в епохата на интернет далеч не са толкова примамливи, колкото са били някога. Както всяко нещо, и това е имало своето начало, а както всяко нещо с начало, неизбежно се задава и краят му – така излиза.

Една (почти) институция умира тази година на 14 февруари – днес излиза последният исторически каталог на фирмата „Беате Узе“, която от десетилетия подпомага германците в желанието им да правят пълноценен секс. Именно този каталог през 60-те години на миналия век предоставя уникалната възможност за поръчване на едно или друго, което увеличава удоволствието от секса, при това се доставя максимално дискретно, в неутрални на вид пакети. Изводът се натрапва от само себе си – германците (и не само те) вече се справят и без каталози, има достатъчно други начини, но „лебедовата песен“ на еротичната империя е достатъчно показателна за настъпилите междувременно промени.

Скандално оформени витрини, опашки пред порнофилмовите кабини – в XXI век всичко това е по-скоро анахронизъм, но когато се слага началото, напомня почти революция. Сексуалната просвета е едва ли не табу е и предназначена основно за продължаването на рода, докато една определено фамозна германка не прегръща каузата и не я превръща в изключително печеливш бизнес.

Да беше някоя редова съдържателка на бардак, решила да търси и допълнителни източници на доходи, Беате Узе надали би била толкова впечатляваща. Но това е жена с изкючителна биография, а ръководилите я поне в началото мотиви са предимно благородни – да осигури на сънародниците си повече сексуална грамотност.

Нуждата от това е повече от голяма – дотогава се е разчитало само на недомлъвките на родителите и на „добронамереността“ на църквата, преди в края на 40-те години да се появи първата брошура, представяща възможността за предпазване от забременяване по метода Кнаус-Огино. А авторката ѝ изобщо не е експерт – тя е пилот! Но се е заела да сложи край на наложената на обществото възбрана по въпросите, свързани със секса, а и постепенно да научи германците (и най-вече германките) да получават и удоволствие от него. Тези са и мотивите при откриването на първия в света секс шоп във Фленсбург през 1962 г.

Беате Узе през 1971 г., когато империята й процъфтява.

Все пак говорим за наистина далечните 60 години – цяло десетилетие преди в Бундестага да се появи депутатка в костюм с панталони и да предизвика с това скандал. А Беате Узе грижливо и последователно организира своя концерн – без преувеличение може да се нарече така – и от северния град Фленсбург през Хамбург превзема не само Германия, а и други държави.

През 1999 г. фирмата излиза на борсата, през 2007 г., когато е на върха, има над 1400 служители в Европа. Зад гърба ѝ през това време са не много лесни времена – 2000 жалби за нарушаване на порядъчността, например. Но и звезден час, когато настъпва Обединението на Германия. Пазарната ниша в никакъв случай не бива да се пропуска и още през декември 1989 година 16 автобуса (магазини на колела) тръгват из ГДР, за да осигурят и на източногерманците равни права в достъпа до информация, презервативи и секс-играчки.

„Много обичам хората, включително тези, които имат слабости, още повече, че мога да им помогна да ги удовлетворят“, казва „империалистката“ Беате Узе.

Тя не е първата първа в семейството си – бащата е фермер, но майката е една от първите три лекарки в Германия. А дъщерята като начало се насочва към пилотажа, преди да се „приземи“ в сферата на сексуалната просвета и продажбата на артикули за повече удоволствие от секса. Паралелно се бори енергично с предразсъдъците и когато тенис-клубът във Фленсбург ѝ отказва членството, си построява собствен корт.

Ни най-малко не е идеалистка – концернът „Беате Узе“ в продължение на десетилетия е отличен източник на приходи, разширява присъствието си и увеличава броя на служителите си. Кампаниите са агресивни и все пак предназначени за това германците да осъзнаят сексуалните си интереси и да не се плашат от тях. Mission accomplished (мисията приключена), е най-добре да се заключи в този момент и да се констатира, че резултатите са налице. Но на Нея това не ѝ стига – на 75 години успява да получи свидетелство за водолаз, при това след тежко заболяване.

Днес еротичният концерн залага предимно на женската публика.

Доживява 81 и оставя империята в цветущо състояние, но времената си казват думата – загубите възлизат на милиони, филиали затварят, каталози се издават за последен път, пред магазините отдавна няма опашки както след Обединението. Класическите форми на търговия са изместени от нови, но Беате Узе няма кой да я измести – тя е част от германската история, дори е предложена за Почетен кръст за федерални заслуги.

А днешните акценти на еротичната империя? И те се променят с времето – сега това е т.нар. лайфстайл и жените като нова целева група. Те са вече почти 75 процента от клиентелата, докато по-рано е било точно обратното и три четвърти са били мъжете.