Изкуственият интелект все по-осезаемо променя начина, по който функционира интернет. Нови данни показват, че автоматизирани AI ботове вече генерират значителна част от трафика в мрежата – тенденция, която поставя издатели, медии и онлайн бизнеси пред нови предизвикателства.

Символ на тази промяна е виртуалният асистент OpenClaw – познат преди като Moltbot и Clawdbot. Той е пример за нов тип дигитални „посетители“, които не са хора, а автономни софтуерни системи. Според анализатори интернет постепенно се превръща от пространство, доминирано от хора, в среда, в която все по-голяма роля играят машини.

Доклад за онлайн активността на ботове, изготвен от компанията TollBit, заедно с данни от интернет гиганта Akamai, показва, че AI ботовете вече заемат осезаем дял от посещенията на сайтове. Освен това те стават все по-умели в заобикалянето на защитите, които сайтовете използват, за да ограничат автоматизирания достъп.

„Мнозинството от интернет трафика в бъдеще ще бъде бот трафик“, казва главният изпълнителен директор на TollBit Тошит Панграхи.

По думите му това не е само въпрос на авторски права, а на появата на „нов тип посетител“ в интернет.

Големите сайтове и медии традиционно се опитват да ограничат какво могат да „четат“ ботовете, особено когато става дума за използване на съдържание за обучение на AI системи. Паралелно с това обаче набира скорост друг процес – все повече AI инструменти в реално време „прелистват“ интернет, за да извличат актуална информация като цени, разписания или новини.

По данни на Akamai трафикът от ботове, свързан с обучение на изкуствен интелект, расте стабилно от миналото лято. Увеличава се и глобалната активност на ботове, които събират информация за т.нар. AI агенти.

„Изкуственият интелект променя интернет такъв, какъвто го познаваме“, коментира технологичният директор на Akamai Робърт Блумоф. „Предстоящата надпревара между ботове и защити ще определи бъдещия облик и функциониране на мрежата.“

Според TollBit през последното тримесечие на 2025 г. средно едно от всеки 50 посещения на сайтовете на техни клиенти е било от AI бот. Само няколко месеца по-рано съотношението е било едно на 200. Над 13% от бот заявките вече заобикалят файла robots.txt – инструмент, с който сайтовете указват кои части не трябва да бъдат обхождани от ботове. Делът на тези нарушения е нараснал с около 400% за половин година.

В отговор собствениците на сайтове засилват защитите си. Опитите за блокиране на AI ботове са се увеличили с над 300% за година. В същото време самите ботове стават все по-трудни за разпознаване – някои имитират поведението на обикновени потребители до степен, в която трафикът им е почти неразличим от човешкия.

Появяват се и нови бизнес модели. Компании като TollBit и Cloudflare предлагат инструменти, с които сайтовете могат да таксуват AI ботове за достъп до съдържание.

„Всеки, който разчита на човешки трафик - от медии до онлайн магазини - ще бъде засегнат“, предупреждава Панграхи.

Паралелно с това други фирми залагат на обратната стратегия – не да спират ботовете, а да оптимизират съдържанието си така, че то да бъде по-добре „разбирано“ и използвано от AI системи. Този подход, известен като „оптимизация за генеративни търсачки“, вече се оформя като нов маркетингов канал.

„Виждаме възхода на напълно нов тип маркетинг“, казва Ури Гафни от компанията Brandlight.

По думите му през 2026 г. този процес ще се ускори и ще доведе до сближаване на търсене, реклама, медии и онлайн търговия.

---

Този материал е написан с помощта на изкуствен интелект под контрола и редакцията на поне двама журналисти от Клуб Z. Материалът е част от проекта "От мястото на събитието предава AI".