Brain rot или мозъчно загниване, разпадане - това е изборът на  Оксфордският речник за дума на годината за 2024-та.

Определението, което оттам предлагат, е:

предполагаемо влошаване на менталното или интелектуално състояние на даден човек, което е настъпило в резултат от свръхконсумация на съдържание (основно сега онлайн), което се смята, че е тривиално или лишено от предизвикателства.

То се употребява и за нещо, което се смята, че води до такова влошаване на състоянието.

Някои биха казали, че на български език може да се приложи и по-малко изискането - затъпяване в резултат от прекаляване с консуматорско и лишено от ангажиране на мисловна дейност съдържание в социалните мрежи. Това е непрестанно гледане на кратки клипчета в социалните мрежи, в които някакви хора пробват дрехи, мажат кремове, приготвят храна в кутии, опаковат подаръци и други неособено смислени занимания.

"В резултат на 37 хил. гласове и дискусия по цял свят, анализ на езиковата база данни, ние избрахме ‘brain rot’" за Дума на годината", написаха от Оксфордския речник.

"Нашите експерти забелязоха, че "‘brain rot’" трупа нов интерес тази година като понятие, употребено, за да отрази притесненията от последиците от свръхконсумацията на нискокачествено съдържание, основно в социалните мрежи. Словосъчетанието е увеличило употребата си с 230 процента между 2023 и 2024 г.", посочват още езиковите експерти.

За първи път "brain rot’" се появява през 1954 г. в книгата на Хенри Дейвид Торо "Уолдън, или живот в гората", но получава нова значимост в дигиталната ера.